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网红主播的天价收入

来源:陨石主播招聘网 时间:2020-10-13 作者:陨石主播招聘网 浏览量:

  你兴高采烈地买下了某个网红主播推荐的口红,口红很实惠,没花你多少钱,但这些不起眼的口红最终却能给这位主播带来天文数字的收入。

  据公开资料,国内顶级的网红主播收入普遍已经上亿,还有一些统计甚至认为这些网红的收入已经到了数十亿,虽然我们可能对几亿和几十亿有什么差距根本没有概念,但我们还是很想知道一个问题,这些顶级网红主播,为什么会赚到如此多的钱?

  假如你是哈佛医学院毕业的博士,经过数十年的打拼之后,你成为了国内某个领域最顶尖的外科医生,那么你的年收入会是多少?也许是一百来万,也许是几百万,那为何你和那些顶级主播的收入相差这么多呢?

  1981年芝加哥大学经济学家舍温·罗森发表了“超级明星经济”的论文。他说,超级明星的巨额收入并不是社会活动中捉摸不定的现象,而是可以预测到的经济力量作用的结果。一个市场要被几个明星主导,它必须具备几个基本特征。

  首先必须有规模经济的存在,也就是说能让他的作品在大规模的受众面前展示。外科医生每增加一台手术,需要增加的成本(包括时间、器械和药品开支)是固定的,而主播每增加一个用户所需要额外投入的成本则几乎为零。一场直播,可以用极小的额外成本传递到数亿的用户面前,但一个顶级的外科医生,即便他的技术再怎么娴熟,一天之内进行的手术也是有限的。

  其次他们的作品和表现必须具备差异性和独特性。盘踞市场顶端的竞争者必须是非完全替代品。不能否认,作为国内顶级的主播明星,他们的直播风格虽说不上第一无二,但都具有鲜明的特色,更能够吸引客户。

  舍温·罗森同时说:巨大的市场规模会带来一种竞赛效应:某个稍稍“优秀”一点的人能够轻易赢得整块蛋糕,使其他人什么也得不到。比如人们宁愿花10.99美元购买霍洛维茨的音乐,也不愿意花9.99美元购买某个挣扎中的钢琴家的音乐。这就是我们常说的赢家通吃。

  网红主播的人气是呈几何级数,而不是呈线性增长的,人们通常将之称为“幂律”,最优秀的主播的人气比第二名要高出好几倍,而排名第二的又是排名第三的好几倍。社交网络对幂律的形成发挥着重要作用,人气经过社交网络迅速传递,最后几乎所有人的注意力都被少数几个明星人物吸引过去。

  本世纪初,我们总能在深夜的电视节目中看到一个被称为“侯总”的人,在卖力地销售一款“劳斯丹顿”的手表,侯总口若悬河,感染力无人能敌,远超今天的网红,可是侯总的销售业绩和收入却远远比不上今天的网红主播。

  这里的原因就是移动互联网的时代还没到来。在那个时代,深夜节目的观众数量远远比不上今天社交网络的用户,技术的进步和数字技术的兴起让“赢家通吃”成为更普遍的现象。


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